Konsumentenverhalten im Zeitalter der Mass Customization: Trends: Individualisierung und Nachhaltigkeit

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Anabel Ternes, Ian Towers und Marc Jerusel gehen der Frage nach, welche neuen Konsummuster sich aufbauend auf den Begriffen Individualisierung und Nachhaltigkeit herausbilden koennten. Denn der Trend nach nachhaltigen und individualisierten Produkten ist bereits seit mehreren Jahren spurbar, gilt jedoch weiterhin als Trend fur den Privatkonsum der kommenden Jahre. Im Bereich Individualisierung erlautern die AutorInnen dafur zum Beispiel das Produktionsprinzip der Mass Customization. Nachhaltig Denkende versuchen dagegen, bewusste Konsumentscheidungen zu treffen.