Corporate Social Responsibility Im Handel: Diskussion Und Empirische Evidenz Des Alternativen Betriebstyps Sozialmarkt

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Handelsunternehmen pragen und pragten das Wirtschaftsgeschehen und unsere Gesellschaft seit jeher wesentlich. Neben dem vorrangigen Bestreben, Gewinn zu generieren, verfolgen sie oftmals auch soziale Ziele. Eva Lienbacher nimmt eine grundlegende, deskriptive Aufarbeitung der Forschungs-stroemung Corporate Social Responsibility (CSR) im Handel vor. Ein Schwerpunkt liegt dabei auch auf dem alternativen Betriebstyp Sozialmarkt, der die soziale Ziel-setzung uber die Gewinn-orientierung stellt. Die Autorin ubertragt generelle Erkenntnisse zu CSR und der CSR-Kommunikation auf den Lebensmittel-einzelhandel und leitet konkrete Handlungs-empfehlungen fur die Marketingforschung und -praxis ab. Die Arbeit wurde im Jahr 2012 mit dem Dr. Maria Schaumayer Preis sowie dem Wiener Preis fur Handelsforschung ausgezeichnet.