Markenpolitik Im Buchhandel

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Buchwissenschaft, Note: 1,3, Hochschule fur Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig (Fakultat Medien), Veranstaltung: Handelsmarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Ob beim Einkauf, bei der Arbeit oder im Kontakt mit Medien - tagtaglich begegnen uns Marken. Sie sind omniprasent und haben sowohl fur den Konsumenten als auch fur den Anbieter nutzenstiftende Wirkungen. Doch was sind eigentlich Marken? und Ist es moglich Markenpolitik auch im Buchhandel zu betreiben?. Die vorliegende Ausarbeitung versucht diese Fragen zu beantworten. Hierbei liefert Kapitel 2 zunachst eine Begriffsdefinition und skizziert die wichtigsten theoretischen Grundlagen zur Bildung und zum Nutzen von Marken. Im Anschluss fasst Kapitel 3 die wichtigsten markenschutzrechtlichen Regelungen zusammen. Kapitel 4 versucht dann die zuvor aufgezeigten Grundlagen an praktischen Beispielen aus dem Mediensektor darzustellen. Das vorletzte Kapitel 5 legt den Schwerpunkt auf die konkrete Markenpolitik im Buchhandel und Kapitel 6 fasst die zentralen Ergebnisse zusammen und ermoglicht einen kurzen Ausblick.