Examensarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Musikwissenschaft, Note: 1,0, Padagogische Hochschule Heidelberg (Institut fur Kunst, Musik und Medien), Sprache: Deutsch, Abstract: Das Anliegen dieser Arbeit ist es, aufzuzeigen, wie Emotionen durch Musik evoziert werden, welche Rolle musikalische Gestaltungsparameter dabei spielen und wie sie im Konzept der akustischen Markenfuhrung umgesetzt werden. Die Behauptung, die hinter diesem Anliegen steht lautet wie folgt: Durch die gezielte Verwendung musikalischer Gestaltungsparameter koennen im Zusammenspiel mit konsequenter akustischer Markenfuhrung emotionale Reaktionen und Bewertungen beim Konsumenten gezielt hervorgerufen und beeinflusst werden. Besprochen werden Grundsatze der Markenkommunikation, Emotionstheorien, Informationsverarbeitungsvorgange (inklusive symbolischer Gedachtnismodelle und zerebraler Aspekte), die Funktionen akustischer Reize in der Markenkommunikation, sowie das operative Vorgehen bei der Entwicklung von akustischen Markenelementen.