Projektarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,6, Duale Hochschule Baden-Wurttemberg, Stuttgart, fruher: Berufsakademie Stuttgart (Wirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Bei einem Kauf dominieren unbewusste Entscheidungsparameter, die mit bisherigen Messmethoden der Marketingforschung nicht ausreichend erklart werden konnten. Erst die neue interdisziplinare Wissenschaft des Neuromarketings hat es ermoeglicht, die wahre Bedeutung von nicht wahrnehmbaren Botschaften zu bestimmen. Sie dient fur Marketingleute als essentielles Instrument, um gegensatzliche Phanomene aufzuklaren und innovative Denkansatze fur moderne Werbekonzepte zu schaffen, aber auch um potentielle Kunden besser zu erkennen und zielgerechter zu befriedigen. Ein standig wandelnder Wettbewerb und die damit verbundene Notwendigkeit, sich als Unternehmen mit innovativen Marketingaktivitaten von der Konkurrenz abzuheben, zwingen Marketingleute sich immer neue Erkenntnisse diverser Wissenschaften zu Nutze zu machen. Einflussgroessen hierbei sind die OEkonomie, Philosophie, Soziologie sowie Psychologie und, seit kurzem, immer haufiger Erkenntnisse der Neurooekonomie. Der daraus entstandene Teilbereich, das Neuromarketing, erlebte innerhalb der letzten funf Jahre einen starken Aufwind. Keine Wissenschaft zuvor hatte es geschafft, unbewusste und bewusste Ansatze sinnvoll miteinander zu verknupfen. Das Neuromarketing liefert wertvolle Konzepte und Techniken, die bei bisherigen betriebswirtschaftlichen UEberlegungen und Entscheidungsprozessen voellig ausser Acht gelassen worden sind. Vor allem Bereiche der Gefuhle und Emotionen koennen nun mit Hilfe sogenannter bildgebender Verfahren, analysiert werden. Des Weiteren erlangen Marketingabteilungen endlich Aufschluss daruber, welche Sinnesreize stimuliert werden mussen, um eine maximale Aufmerksamkeit durch innovative Werbung zu erzielen. Jedoch gerade diese grossen Chancen treten