Umweltbewusstsein und Umweltverhalten

Die Diskrepanz zwischen Umweltbewusstsein und Umweltverhalten ist im Rahmen der Diskussion um das Konzept der nachhaltigen Entwicklung von eminenter Bedeutung. Nachhaltigkeit wird sich nur erreichen lassen, wenn sich die Konsummuster und Lebensformen entscheidend verandern. Wie aber erreicht man Veranderungen und Innovationen? Die Studie stellt die bisherigen Forschungsergebnisse vor und weist nach, dass Wissen und soziale Merkmale nur geringen Einfluss auf das Umweltverhalten haben. Strategien, die primar auf Wissensvermittlung setzen, haben deshalb nur geringe Erfolgschancen. Zur Kommunikation des Leitbildes Nachhaltigkeit schlagt die Studie 3 aufeinander abgestimmte Strategien vor: ein Popularisierungs-, ein Machbarkeits- und ein langfristig angelegtes Bildungskonzept.