Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Business and Information Technology School - Die Unternehmer Hochschule Iserlohn, Veranstaltung: Marketing, Automobilwirtschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: Durch Umweltbelastungen, Schadstoffausstoss und Klimagasemissionen bedarf die Mobilitat in Deutschland oekologischer Innovationen, wie etwa dem Car-Sharing. Primares Ziel des Car-Sharing ist eine Optimierung der Fahrleistungen und der Verkehrssituation unter Beibehaltung der individuellen Mobilitat. Ein bedeutender Nebeneffekt ware die umweltvertraglichere Abwicklung des Verkehrsaufkommens und die daraus resultierende Ressourcenschonung. Obwohl die Unternehmensberatung Frost & Sullivan in einer gross angelegten Studie zum Thema Car-Sharing zu einer Prognose von uber 5 Millionen Nutzern in der Europaischen Union im Jahr 2016 kommt, ist von diesem Aufschwung bisher wenig zu spuren. Es ist anzunehmen, dass einer der Grunde fur die geringe Diffusionsquote ein unzulangliches Marketing seitens der Betreiber ist. Es mangelt anscheinend an einer zufriedenstellenden Beantwortung der Fragen, auf welche Weise und mit welchen Massnahmen und Instrumenten das Konzept des Car-Sharing vermarktet werden kann. Daraus resultiert, dass strukturierten Marketingstrategien fur eine erfolgreiche Vermarktung eine hohe Bedeutung zukommt. Bei der Entwicklung dieser Strategien ist die spezifische Besonderheit des Car-Sharing, namlich die Tatsache, dass es sich sowohl um eine Sach- als auch eine Dienstleistung handelt, zu berucksichtigen. Es ist daher erforderlich, Erkenntnisse aus beiden Sparten zusammenzufuhren und integrativ zu betrachten. Ein Car-Sharing-Konzept weist eine hohe technische und organisatorische Komplexitat auf. Ebenso mussen gesellschaftliche Determinanten einkalkuliert werden, da diese fur eine erfolgreiche Marktdurchdringung wesentlich sind. Da es sich beim Car-Sharing um ein
