Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2.0, FOM Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige GmbH, Koeln, Veranstaltung: Unternehmenskommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Wenn man Guerilla hoert, denkt man wahrscheinlich in erster Linie an eine Kriegstaktik und Che Guevara. Nun ist die Frage, was hat dies mit Marketing zu tun. Marketing ist nach J. C. Levinson (vgl. Levinson, 2008, S. 2) die Kunst Menschen dazu zu bewegen, ihre Ansichten zu andern oder ihnen treu zu bleiben, sofern diese dem Ziel der Tatigkeit von entsprechenden Geschaften gleich kommt. Dieses fallt dem Verbraucher allerdings in der heutigen Zeit nicht leicht. UEberall erfolgt die Konfrontation mit Werbung aller Art, sei es im Fernsehen, auf der Strasse oder bei der Arbeit. Es herrscht eine wahre Reizuberflutung, welche zur Folge hat, dass der Konsument desensibilisiert wird und gegen den Einheitsbrei an Werbung abstumpft. Nach einer Studie von Kroeber-Riel / Esch betragt die Informationsuberlastung eines Konsumenten in Deutschland 98%. Das bedeutet, dass nur 2% des Informationsangebotes zum Kunden durchdringen. Eine Aufnahme der Information ist jedoch noch nicht gewahrleistet (vgl. Koerber-Riel / Esch, 2004, S. 16). Hier ist der Ansatzpunkt des Guerilla Marektings. Es nutzt die Eigenschaften der Guerillataktik und verbindet sie mit Elementen aus dem Marketing Mix. Das Hauptaugenmerk der vorliegenden Hausarbeit liegt auf der Erarbeitung von Charakteristikern von Guerilla Marketing und einer Einordnung in einen marketingpolitischen Gesamtkontext. Meistens wird Guerilla Marketing als reines Instrument der Kommunikationspolitik gesehen. Es ist jedoch mehr als das. Unter Zuhilfenahme von praktischen Beispielen wird dies in der folgenden Arbeit aufgezeigt.
