Bestimmung Des Markenwertes Mittels Conjoint-Analyse Im Finanzdienstleistungssektor

Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Johannes Gutenberg-Universitat Mainz (Lehrstuhl fur Marketing), Veranstaltung: Marketing Seminar, 35 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Thema Bestimmung des Markenwertes mittels Conjoint-Analyse im Finanzdienstleistungssektor habe ich wie folgt behandelt: Zuerst habe ich mich allgemein mit der Bestimmung des Markenwertes befasst, und versucht zu erklaren wie man z.B. nicht-monetare Werte in monetare Groen transformieren kann. Der Wert einer angebotenen Marke oder Brand Equity bildet heute den bedeutendsten Vermogensgegenstand eines jeden Unternehmens. Hauptsachlich in den USA wurde sich mit dem Thema Markenwert beschaftigt. Als nachstes habe ich die Conjoint- Analyse vorgestellt, und versucht zu zeigen wie man uber die Messung von Kauferpraferenzen mittels dieser zum Markenwert kommen kann. Dann habe ich die Besonderheiten des Finanzdienstleistungssektors heute behandelt. Finanzdienstleistungen und erfolgreiches Marketing mussen heute enger denn je Hand in Hand gehen, wenn ein Unternehmen als erfolgreiches in diesem Sektor bestehen will. In Kapitel Vier habe ich zur Veranschaulichung ein Indikatorenmodell von Sattler gezeigt. Es dokumentiert, welche Indikatoren sich zur langfristigen Markenwertmessung eignen, und wie man aus diesen schlielich den Markenwert ableiten kann.