Kaum umworben. Die Zielgruppe der Senioren. Anforderungen an die Kommunikation mit Konsumenten 50+

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule fur Wirtschaft und Umwelt Nurtingen-Geislingen; Standort Geislingen, 20 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Schaut man sich die heutigen Werbekampagnen an, so koennte man zu dem Schluss kommen, dass unsere Gesellschaft nur aus jungen, konsumfreudigen Verbrauchern besteht. Wie sonst lasst sich erklaren, dass fast ausschliesslich diese Zielgruppe beworben wird? Oder sind altere Verbraucher fur den Konsum wirklich so unbedeutend? Warum wird die Zielgruppe der uber 50-Jahrigen so vernachlassigt? Gerade im Hinblick auf gesattigte Markte mussen Unternehmen neue Absatzmarkte erschliessen, um ihre Produkte auch weiterhin absetzen zu koennen. Da ist es geradezu fahrlassig, sich nur auf die jungeren Konsumenten zu konzentrieren und diese zu bewerben. Die demografische Entwicklung ist in aller Munde und wird der Gesellschaft zukunftig immer mehr altere und immer weniger jungere Konsumenten bescheren. Besonders die Gruppe der alteren Konsumenten wird also immer groesser und koennte den Unternehmen somit neue absatzpolitische Impulse geben. Die Unternehmen sollten sich daher nicht langer dem demografischen Wandel entziehen, und das grosse Potenzial der uber 50-Jahrigen erkennen und darauf mehr eingehen. Aber welche Anforderungen muss die Kommunikationspolitik der Unternehmen uberhaupt erfullen, um altere Konsumenten anzusprechen? Wie muss man mit ihnen umgehen, um Produkte bestmoeglich verkaufen zu koennen? Auf diese und weitere Problemstellungen wird im Rahmen dieser Studienarbeit eingegangen.