Design als Instrument der Markenfuhrung

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Hochschule fur Technik und Wirtschaft Berlin, 26 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es zu klaren, welchen Stellenwert Design als Instrument der Markenfuhrung in Unternehmen einnimmt. Zur Analyse stutze ich mich in erster Linie auf das Buch Brand Management (englische UEbersetzung) von den Niederlandern Rik Riezebos, Bas Kist und Gert Kootstra. Das UEberangebot der Produkte und Waren stellt die Unternehmen, gerade in den letzten Jahren, vor das Problem sich am Markt noch behaupten zu koennen. Design wird hier als eine der noch wenigen Moeglichkeiten entdeckt, seine Produkte von denen der Mitbewerber abzugrenzen und so eine gute Marktpositionierung zu erlangen. Es gewinnt daher zusehends an Bedeutung.