Marketing 3: Marketing-Management

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Das vorliegende Buch ist der letzte Band eines dreiteiligen Werkes, das die Grundlagen des Marketing umfassend darstellt. Inhalte dieses Bandes sind die verschiedenen Teilbereiche des Marketing-Managements: Marketing-Planung, Marketing-Kontrolle, Marketing-Organisation und Fuhrung im Marketing. Das didaktische Konzept dieses Buches lasst sich wie folgt charakterisieren: Die wesentlichen Inhalte werden zum einen aus theoretischer Sicht dargestellt, zum anderen wird die praktische Anwendbarkeit im Marketing-Bereich eroertert. Das methodische Instrumentarium wird durchweg anhand von Beispielen erlautert. Dies macht das Buch auch bei der Beschaftigung mit speziellen Fragestellungen des Marketing-Managements fur Studenten und Praktiker unverzichtbar. Fur Studenten