Betriebliche Marktforschung: Mehrwert fur Marketing, Steuerung und Strategie

Das vorliegende Buch stellt eine der ersten systematischen Abhandlung aller relevanten Aspekte der betrieblichen Marktforschung dar und richtet sich an die Zielgruppen betrieblicher und in Marktforschungsinstituten beschaftigter Marktforscher, an Marketiers und an Studenten der Betriebswirtschaftslehre und Wirtschaftspsychologie sowie aller Studiengange mit einem Marktforschungsschwerpunkt. Schwerpunkte des Buches liegen auf dem Mehrwert, den Marktforschung in Unternehmen vor allem fur das Marketing erbringen kann sowie einer ausfuhrlichen Darstellung von Marktforschungsstudien aus der Perspektive der betrieblichen Marktforschung. Hierbei wird der Bogen vom Produktlebenszyklus und den 4P des Marketing uber den Prozess der Marktforschung bis hin zu konkreten Methoden und Erhebungsansatzen geschlagen. Erganzt werden diese Schwerpunkte um budgetare, organisatorische und rechtliche Aspekte der betrieblichen Marktforschung.