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Das neue Lexikon WERBUNG soIl dem Benutzer die notwendige Hilfe bieten: er findet eine rasche KHirung von Begriffen in einem Metier, bei dem er es von der Psychologie bis zur Drucktechnik mit einer groBen Anzahl von Wissensgebieten zu tun hat. Die Entwicklung auf allen diesen Gebieten ist gerade in letzter Zeit rapide weitergegangen und die Werbesprache hat sich dementsprechend gewan- delt. Das Buch ist ein Arbeitsmittel flir Praktiker. Ergebnisse von Wissenschaftsberei- chen wie der Psychologie, der Kommunikationswissenschaft oder der Soziologie sind inweitem U mfang berticksichtigt worden. Kriterium ftir die Auswahl der Be- griffe war, in wieweit sie flir die praktische Arbeit hilfreich sein konnen. 1m tibri- gen liegt das Schwergewicht bei der Planung, Gestaltung und Durchflihrung der Werbung. Ausflihrlich werden die Techniken des Direct-Marketing behandelt. Die Herausgabe eines derartigen Buches kann niemals die Arbeit nur eines ein- zelnen sein. Ich hoffe, daB die vielen Anregungen, die ich im Laufe der letzten Jahre aus der Praxis bekommen habe, dem Buch zugute gekommen sind. Danken mochte ich insbesondere dem ZentralausschuB der Werbewirtschaft e. V. (ZA W) und hier Herrn Diplom-Volkswirt Volker Nickel flir die geleistete Unterstiit- zung. Fritz Neske A AA sind das Match-Code-Verfahren Abkiirzung fUr Author’s Alteration. und das strukturorientierte Ab- Autorenkorrektur. gleichverfahren.
