Strategien Mittelstandischer Welt- Und Europamarktfuhrer

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Mittelstandische Unternehmen spielen in der deutschen Wirtschaft eine grosse Rolle. Insbesondere im internationalen Wettbewerb nehmen sie erstaunlich oft marktfuhrende Positionen ein. Im Widerspruch zu dieser Tatsache beschaftigt sich die wissenschaftliche Strategie- und Marketingforschung allenfalls am Rande mit diesen Firmen. Die strategische Forschung ist vorwiegend auf grosse Unternehmen ausgerichtet und bezieht von dort, zum Teil indirekt uber Berater, ihre wesentli- chen Impulse. Die Merkmale der Strategie und die diesbezuglichen Verhaltens- weisen mittelstandischer Unternehmen wurden bisher kaum untersucht. Schmitt weicht von diesem Muster ab. Er identifiziert eine grosse Zahl mittelstan- discher Firmen, die in ihren Markten auf der europaischen oder gar der globalen Ebene No. 1- oder No. 2-Positionen besetzen und untersucht deren Strategien im Lichte der modernen strategischen Literatur. Theoretischer wie empirischer Ansatz spielen bei seinem Vorgehen eine etwa gleichgewichtige Rolle. Eine Vielzahl neuer Erkenntnisse und bisher nicht erkannter Besonderheiten wird zutage gefoerdert. Ihnen kommt sowohl fur die zukunftige Forschung auf dem Gebiet der Marketing- und Wettbewerbsstrategie als auch fur die unternehmerische Praxis Bedeutung zu.